跨界融合似乎成了现在很流行的一个词语，记者走访多家企业发现一个有趣的现象，走访到的企业高管对于跨界融合这个词语都非常感兴趣，那么什么是跨界融合呢？

所谓的跨界融合，就字面解释是指某一项事物跨地区或地域的融合到另一项的事物中的过程。陶瓷行业的跨界融合可以说是从陶瓷这一狭小的行业走出去，与建材、卫浴等泛家居行业进行跨界合作，又或者与别的领域进行合作，来达到宣传和扩大自身品牌影响力的举措。

笔者走访的几家企业的某一位高管谈到，现在的不仅仅是陶瓷企业要有跨界融合的概念，就连陶瓷行业的媒体也要有跨界合作的思维概念。笔者走访的某陶瓷企业的一位高层，她谈到企业长年做的广告，除了与行业媒体合作之余还与跨行业媒体合作，成果也不错。比如她谈到与跨行业微信公众号的合作，这款公众号是景观与建筑设计领域有关的，但是正是这样的公众号，给企业带来的出奇的好处。过去，企业所打造的软文广告往往是比较的含蓄，但是在这款公众号上的广告非常的直接明了，但是凭借着公众的原有的粉丝量，企业往往会收到出奇的效果，为企业带来所需的客户。

这也是一种跨界的融合在里面，让其公众号自带的粉丝量成为你潜在的顾客，这也是跨界融合所达到的目的之一。不然，总是死守着行业内的动态，而不去深耕其他领域所带来的好处，目光始终是困在行业的思维中走不出来。

另一陶瓷企业的某高层也与笔者谈到了跨界融合的一点看法，前些年一个比较有名的陶瓷企业与石材行业的某一名牌企业缠斗，很多陶瓷行业都是围观不嫌事大，远远地看着这两家企业在缠斗，其实结果却是出乎大家的意料，通过了这一场的缠斗，两家企业都在对方的领域打出了名声，实现了跨界的宣传。其实，这样的事情最让我们的深刻莫不是过去加多宝和王老吉两家凉茶企业的打官司，前后多年的缠斗，通过各路媒体的传播，如今人们一提起凉茶，自自然然只会想到了加多宝和王老吉。从某种意义上来说，加多宝和王老吉通过打官司和各路媒体的跨界传播早已是把自己养得白白胖胖。

那么跨界融合究竟能给陶瓷行业带来什么样的好处呢，其实无论是跨界合作又或是跨界营销等等，对于陶瓷企业来说，目的还是只有一个，就是让这种跨界合作最大限度地把企业本身的品牌打出去，知名度能够提高。跨界对于陶瓷企业来说，其实就是将一些与陶瓷企业不相关的或者是关联度小的元素融进到企业当中去，与不同领域的品牌合作，对方自有的用户可以成为陶瓷企业的潜在用户群体。不仅如此，跨界融合可以从多个品牌的角度诠释同一个用户的特征以及追求。

前段时间，笔者有幸听到某设计软件公司与一家家居品牌所举行的一场产品发布会，实现了家居企业与互联网企业的合作，打造出全新的平台，让两者实现了资源的互利共享。这家软件设计公司的3D云设计，为家居行业引入了VR虚拟技术，用户可以足不出户就能得到自己想要的理想之家。说白了就是一个计算机系统为你无限赋能提供全屋整装，其中包括瓷砖的铺贴都可以通过这一款软件来完成，可以说这是一个让陶瓷企业看到跨界融合带来无限可能的例子。随着互联网和移动终端的普及，大数据、人工智能等技术的成熟，使产业之间的跨界融合有了一个以互联网为载体的平台。

对于陶瓷行业来说，这种通过与互联网合作的模式，一个好处就是，一个好的成功的互联网平台，本身就是自带有大量的粉丝数量，合作以后平台的用户都可能成为你陶瓷的用户，通过自身的资源与互联网平台的资源的重组与聚合，可以实现“共享协同”和“零边际成本”效果。

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